Tendencias del discurso audiovisual en la TV digital

Abstract

Los planteamientos de programación de las televisiones generalistas van destinados a un público masivo e indiferenciado, tratando de conseguir el mayor número de espectadores en todo momento. Organizando las parrillas de programación en función del público existente en cada franja horaria, dejando de lado a las minorías, pero este modelo ha dejado paso a la televisión especializada o televisión temática, donde las audiencias se individualizan. El proceso ha sido lento en nuestro país, aunque desde 1997 el panorama ha cambiado sustancialmente con la aparición de las plataformas digitales de pago. Las televisiones de pago suponen un soplo de aire fresco y permiten programar en función de diferentes criterios; Este modelo de televisión no busca llegar a la gran masa sino a un público segmentado, diverso, al que trata de forma individual y, por lo tanto, no ha de adaptarse a los gustos de las audiencias mayoritarias. Pero, la nueva televisión digital viene asociada a planteamientos innovadores de programación que afectan a todas sus formas de distribución. En la TDT, el número de cadenas se multiplica, tienen mayor calidad de imagen y sonido, películas en varios idiomas, con subtítulos, interactividad... sin suscripciones ni cuotas mensuales con acceso a la emisión de cadenas autonómicas, nacionales e internacionales, lo que hace más plural la oferta televisiva.